Car Arbeit - 汽車打工仔

「Gyao」貼紙,你會願意讓你的愛車當打工仔嗎 ?

TOYOTA 先前推出一個web2.0 Marketing 手法 "CarArbeit（德語：打工）"，只要在新車的車體兩側貼上廣告主的廣告宣傳貼紙，並約定好需行駛一定的公里數，90天就可拿掉貼紙，並領到一筆6萬日幣的「打工」薪資。（每30天、60天可各領到1萬5千日幣，90天時再領尾款3萬日幣）。 由於設計風格簡單不花俏，成功減少車主心裡的抗拒，加上三種車型主要訴求對象為喜歡追求新鮮玩意的年輕人，使得這項新的廣告嚐試，一推出就成為社會注目的焦點。

問題來了,這個行銷手法要怎麼有效執行呢 ?

1.還好TOYOTA 有錢,可以花得起150萬日幣給共50個車主 ,所以還可以用人工方式去audit 里程數,但如果是1000個車主呢 ?

2.若想要將一個商品宣傳預算做執行 ,且選擇戶外廣告.你會選擇

a.T-Bar

b.定點看板

c.百貨公司LCD panel

d.公車廣告

e.汽車打工仔 ?

試想,如果有1000個車主願意提供他的車子來幫你做行銷,您將得到的不僅是這1000台車主對你的服務的認同,他更會讓週遭好友知道..並且在他開車的route 上讓不認識的人看到..而最棒的是當有幾台車都同時停在一個紅燈前,那種氣勢將會讓路人觀注呢!

這就是Web2.0 Marketing ..一個把自己的資源貢獻出來的行銷方法.不需要花大把錢,卻能得到很棒的效果,這種想法需要的最重要因子就是 --------創意. 而願意貢獻者,一定是意見領袖者..對這些人,你不需要給予很多的實質贈與..或許只要在他要加油時可以抵扣一點油錢..或許就能取得他的認同了.